広告グループは、キーワード、広告、表示URL先で構成されます。どのキーワードに対して、どのリスティング広告を表示するのかを決めるものなので、ユーザーが広告に興味を持ってクリックしてくれるよう、キーワードと広告の最適な組み合わせを広告グループにします。ユーザーのクリック率が上がると、リスティング広告の中で掲載順位が上がり、結果としてさらにクリック率を上げることができるので、キーワードと広告の関連性が高いほど良い広告グループだといえます。