ディスプレイネットワークとは、さまざまなWebサイトに設けられた広告枠の総称です。広告主が設定したキーワードに関連性の高いWebページに広告を出す自動プレースメントと、広告主が指定した場所に広告を出す手動プレースメントがあります。同じWebページ内では、入札価格と品質スコアで決まる広告ランクによって、リスティング広告の掲載順位が決まります。リスティング広告を利用する場合、入札価格の調整など運用が難しいこともあり、広告関連について理解を深めておく必要があります。