●GW中のリスティング広告配信について
ゴールデンウィーク(GW)や年末年始などの大型連休時に、リスティング広告の配信はどうすればいいのでしょうか?
GW中のリスティング広告の全体的な傾向は、
・アクセス数アップ
・成約率(コンバージョン率)ダウン
となっています。
(業種/エリアによって違いますが、この傾向が数年前から変わりません)
スマートフォンの普及率増加もあり、PC、携帯、スマホのアクセスデータは年々変化してきています。
端末の種類からのアクセス比率の変化があっても、人の購買心理は総じて変わりませんので、全体的にみるとGW中は費用対効果が下がる傾向にあります。
特に、月数万程度の予算で運用していたりコンバージョンの費用対効果を重視する場合は、GW中のリスティング広告を止めて下さい。
もしくはコンバージョンが取れているキーワードだけに絞ったり、リマーケティングだけを配信してすればOKです。
少しでも無駄を減らして、獲得効率の高い時期にその分の予算を投じるように調整しましょう。
「チリも積もれば、山となる」です。