リスティング広告は、クリックしてもらう事を目的にしていますが、一日の予算は決まっています。
それだけ聞くと理不尽に思えるかもしれませんが、当然理由はあります。

重要なのは、リスティング広告はあくまでユーザーに関心を持ってもらうためにあり、一番の収益はサービスを利用してもらう事です。
広告数にこだわり続けると、サービス利用料の収益を減らす事になります。

一日の予算とリスティング広告数は、うまく調整する事が求められます。