平均クリック単価というのは、リスティング広告によって大きく左右されます。

まず広告の量。広告を貼るのもタダではないので、多く貼れば単価は下がりやすい傾向にあります。
しかし、多く貼ればその分人目に付きやすくなり、結果的にクリック数が増える場合があります。

次に広告の質。広告代にお金をかけると、平均クリック単価は下がりやすくなります。
逆にあまりお金をかけていないにもかかわらず、クリック数が多ければ平均クリック単価は上がります。