リスティング広告において、クリック数は重要です。関心があるかどうかの目安になりますから。
ただクリック数が多いからと言って、結果を鵜呑みにするのは良くありません。

クリック最大の弱点は、お手軽さにあります。老若男女問わず行える動作なので、サクサク動かしがち。
そうなると、リスティング広告を間違えてクリックするケースもあるのです。

その状態でも、クリック数にカウントされてしまうのが難しいところ。
短期的ではなく、長期的に考えたほうが良いでしょう。