EFOとはエントリーフォーム最適化のことです。
簡単に言うとエントリーフォームを使いやすくして、お客さまの入力を補助したり、間違えて入力したりした場合にアラートを出したり、あと何件入力すればいいのかを表示したりなど、入力する人へのおもてなし機能になります。
リスティング広告と連動し集客に力を入れ、購入フォームの入力の煩わしさによる、お客様の離脱防止につながることで、収益につなげられると考えられています。