フリークエンシーキャップとは、1人のユーザーに対して広告を表示する回数の上限のことです。フリークエンシーキャップを設定することにより、決まった集計期間内に訪問したユーザーの接触頻度をコントロールすることができます。広告Aを週に5回配信することを上限にした場合、1週間にリスティング広告が5回表示されたユーザーには、その週は広告Aが表示されません。こうした上限を設定することにより、適度にユーザーに興味を持ってもらえます。