フレーズ一致とは、リスティング広告におけるキーワードの検索方法の一種です。「登録したキーワードを含み、語順が同じ場合に掲載される幅広い宣伝方法」です。キーワードを含み、設定をした語順が同じ、といった所がポイントとなります。除外一致を使用する際に最も活用されます。それは、除外一致の際に使用することで広告の無駄な部分をそぎ落とし費用を抑えることができるからです。マイナスイメージに繋がるキーワードはフレーズ一致を使用し除外させることができます。