IMPとは、リスティング広告がユーザーに表示されることを示します。表示された回数は「インプレッション数」と呼ばれ、どの程度そのキーワードがユーザーに見られてるのかを知ることができます。Yahoo!リスティング広告はクリック課金といってクリックが行われるたびに課金が発生する機能があるため、インプレッション数が伸び数多くのユーザーが広告を見ていても、ユーザーがその広告をクリックしなければ広告主に料金は発生しません。