品質インデックスは、キーワードが持っている品質を表現した10段階の数字のことで、それを用いることでクリック時の単価や広告掲載順位の決め手になります。リスティング広告はキーワード検索がカギを握りますが、キーワードの品質インデックスが高くなればクリック率も上昇します。
またクリックされる数が上がれば、品質インデックスも上昇するという相乗効果ももたらします。キーワードと広告の関連性が生まれれば、さらに品質を上昇させ、リスティング広告がより効果的なものとなります。