リスティング広告は、ユーザーが何かを検索した時にそれに合わせて表示される広告です。クリックしてもらうためには、ユーザーのニーズに合致するようなキーワードを選定することが大切です。キーワードの選定においては、どんな単語で検索されるのかを検討します。ライバルサイトが多い場合には、その隙間を狙った選定も有効です。広告を配信する対象を限定すれば、性別や年齢層などこちらが呼び込みたい消費者に重点的に訴求することも可能です。