KPIとは「Key Performance Indicator」の頭文字を取った略語で、「重要経営指標」や「重要業績指標」といった意味があります。売り上げをコストで割った「費用対効果」やコストをコンバージョン数で割った「獲得単価」など、様々なビジネス上の重要な指標をKPIとして設定し定期的にチェックすることで、施策の検証・改善に役立てることができ、リスティング広告などWebの世界ではKPIの設定と分析は必要不可欠なものになっています。