上限入札単価とは、ユーザーがキーワードを検索し、広告をクリックする度に発生する料金の上限のことをいいます。
Yahoo!リスティング広告のスポンサードサーチでは、キーワードを用いて広告を表示させる手続きに入札を用います。キーワードには最低入札単価と上限入札単価の2つが設定されており、キーワードよって異なります。入札価格が高ければ高い程、表示順位に関わり、低ければその分だけ表示される順番が低くなります。