除外キーワードは、ユーザーが検索したキーワードに関連する広告を表示する際、特定の語句を除外するように設定するものです。リスティング広告において、よりユーザーが興味のあるキーワードに絞り込んで、広告を表示できるようにします。ユーザーに不要な広告を表示しないことで、ターゲットを絞り込み、費用対効果を上げます。たとえば、文房具の「ノート」の広告を表示したい場合は、「ノートパソコン」を除外キーワードとするといった使い方をします。