プレースメントとは、ウェブサイト上に広告が掲載される「ディスプレイネットワーク広告」において実際に広告が掲載される「場所」のことを指します。プレースメントには大きく分けて手動と自動の二種類があり、それぞれ配信する「場所」を手動で選ぶか自動で選ぶかという違いがあります。リスティング広告が検索キーワードに応じてテキストの広告が表示されるのに対し、ディスプレイネットワーク広告はウェブサイト内で、画像なども交えた様々な広告を掲載することができるため、プレースメント(場所)の選定はとても重要な意味を持ちます。