サーチターゲティングでは効率的にリスティング広告を打ち出すことができるメリットが存在し、広告主が設定することでピンポイントでそのキーワードがユーザーに表示されます。過去にユーザーがそのキーワードで検索した場合、その履歴を基に広告が配信される仕組みになっており、サーチターゲティングではよりリスティング広告の効果が期待できます。
またキーワード単位で精緻なターゲティングを実現できる点にも優れ、Yahoo! JAPANなどで検索機能でも採用されている方式です。