リスティング広告は、ユーザーが検索を行ったキーワードに応じて検索結果に広告が表示されるものですが、広告主が登録している検索エンジン以外のサイトでも広告が表示されることがあります。これが、検索パートナーと呼ばれるサイトです。Yahoo!プロモーション広告の場合は、excite、bing、NAVAR、So-net、OKWave、Amebaなど多数のサイトと提携しており、スマートフォンやモバイルでも複数のサイトが検索パートナーになっています。