●「上限入札単価」と「実際に支払う単価は」違います。
上限入札単価は、文字どうり”上限”の設定になります。
あるキーワードに対して、「この金額(クリック単価)までなら支払う意思がある」という事です。
例えば、下記のようになります。
上限入札単価=100円
実際に支払う単価=85円
仮に、そのキーワードでのコンバージョン率が1%だったとして、「クリック単価何円まで出すことが出来るか?」を試算すれば大体の目安が分かります。
まず低き金額を設定して、そこから金額を少しずつ調整して上げていくのがオススメです。
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